Eine optimistische Interpretation von Begriffen wie Chance, Wirtschaftsaufschwung und Sicherheit verbinden wohl die wenigsten Menschen mit Covid19. Und dennoch lassen sich gerade für die Post-Corona-Zeit laut Zukunftsinstitut spannende und erfolgversprechende Szenarien entwickeln – sogenannte Megatrends.
Megatrend Sicherheit durch wachsende Unsicherheit
Das Erstaunlichste vorweg: Je turbulenter und ungewisser die Ereignisse einer Zeit sind, desto größer ist die Chance, persönliche Sicherheit zu erlangen. Denn Sicherheit „als Abwesenheit einer existenziellen Gefahr“ beruht vor allem in westlichen Ländern auf einem Gefühl, das von Menschen selbst erzeugt werden kann. So wandelt sich Sicherheit von einem passiven Zustand zu einem aktiven Prozess. Und diese neue Sichtweise ist wichtig, denn durch die Globalisierung und die Digitalisierung brechen altvertraute Muster auf, die bislang eine scheinbare Sicherheit gewährten. Ging man früher noch von einer Arbeitsstelle aus, die man bis zum Rentenalter besetzte und die es erlaubte, sich mit Haus und Familie fest in einer Gemeinde zu verankern, so sehen sich aktuell viele Berufstätige schneller mit wechselnden Arbeitgebern und dem Homeoffice konfrontiert, als in den allermeisten Prognosen vorhergesagt. Auch das Thema Fake News verunsichert die Menschen zutiefst und erfordert einen höheren intellektuellen Aufwand, um aus möglichst vielen vertrauenswürdigen Quellen halbwegs objektive Informationen heraus zu filtern und aus diesen das persönliche Weltbild zusammenzusetzen. Von einem neutralen Standpunkt aus gesehen, ist Veränderung beständiger als Stagnation und führt zu Weiterentwicklung und Fortschritt. Neuorientierung ist angesagt und das Einrichten in einer Welt, deren individuelle Realität von jedem Einzelnen gerade entsprechend der Megatrends täglich neu erschaffen werden kann.
Megatrendsetter Ü50 – Pioniere individueller Selbstverwirklichung
Eine der ganz großen Chancen auf Fortschritt und wirtschaftliches wie monetäres Potenzial liegt ausgerechnet bei den „Alten“, die heute gar nicht mehr im klassischen Sinn alt sind. Viele Angehörige der sogenannten Silver Society, die früher im Alter von rund 65 Jahren aus der Berufswelt ins Rentnerdasein wechselten, denken heute gar nicht mehr an Ruhestand. Im Gegenteil: Durch die als Megatrend erwartete steigende Alterserwartung bei guter körperlicher Verfassung stehen sie vor der Frage: Wohin mit all der Energie? Diese Frage beantworten sie zum Beispiel im Vorfeld mit beruflicher beruflicher Neuorientierung, dem Sprung in die Selbständigkeit oder Weiterbildung und Hobbies noch mit über 100.
Wirtschaftswachstum durch Megatrend Kreativökonomie?
Den Pionieren folgt eine Generation, zu der bereits die ersten Digital Natives zählen, Personen der Generation, die in der “digitalen Welt” aufgewachsen sind. Sie werden von dem Umstand profitieren, dass viele Unternehmen durch den Covid19-Virus zur Digitalisierung oder dem Ausbau dieser gezwungen worden sind. Mit zunehmenden Megatrends wie Digitalisierung und Automatisierung geht laut Zukunftsinstitut „ein epochaler Umbruch“ in der Arbeitswelt einher. Die immer häufiger gestellte Frage nach dem Sinn in der Erwerbsarbeit führt demnach zum Abschied von einer rein rationalen Leistungsökonomie hin zur Potenzialentfaltung des Einzelnen. Und die kommt nirgends besser zum Ausdruck als in der sogenannten Kreativökonomie. Sie setzt sich zusammen aus auch im weitesten Sinne künstlerisch Schaffenden wie Autoren, Architekten, Designern, Musikern oder auch Entwicklern von Computerspielen und mausert sich seit Ende der 1980er Jahre zu einem der dynamischsten Wirtschaftszweige der Weltwirtschaft. Die Kreativen leisteten nach Angaben des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie (BMWI) mit 100,5 Milliarden Euro im Jahr 2018 einen größeren Beitrag zur volkswirtschaftlichen Gesamtleistung in Deutschland als die chemische Industrie, die Energieversorger oder auch die Finanzdienstleister. Dabei setzt sich dieser zukunftsträchtige Wirtschaftszweig überwiegend aus Freiberuflern und Klein- bzw. Kleinstunternehmern zusammen.
Hygge als Baustein für empfundene Sicherheit
Während des Lockdowns waren die meisten Menschen länger in ihre eigenen vier Wände verbannt, als es vielen von ihnen lieb war. Da rückten plötzlich Möbel, Ausstattung und Wohnqualität in den Fokus der Aufmerksamkeit. Die Frage nach der eigenen Identität steht für viele Menschen mit dem persönlichen Interieur in Verbindung. In einer Zeit, in der Millionen Menschen auf der Suche nach Sicherheit, Freiheit und Lebensqualität über den gesamten Globus verteilt unterwegs sind und ihre Heimat hinter sich lassen, erhält ein Zuhause eine ganz neue Qualität und Bedeutung. So wird es für viele Menschen immer wichtiger, ob sie ihre freie Zeit in einem individuell als ästhetisch empfundenen Umfeld verbringen, dessen Ausstattung möglichst auch den Aspekt der Nachhaltigkeit erfüllt und dadurch dem Erhalt natürlicher Ressourcen dient. Nicht nur zu Hause steigt der Anspruch an ein angenehmes und nachhaltiges Umfeld, auch in der Arbeitswelt steigen die Erwartungen an das Arbeitsumfeld. Megatrends wie New Work werden durch Covid19 und die Auswirkungen der damit zusammenhängenden Maßnahmen weiter beschleunigt. Denn die Aufhebung der strikten Trennung zwischen Arbeitsplatz und Privatsphäre durch Lockerungen der Homeoffice-Regelungen sowie dem vermehrten Einsatz digitaler Techniken, welche ortsunabhängige Kommunikation im Team und mit dem Kunden ermöglicht, lässt die Bedürfnisse der Arbeitnehmer an das Arbeitsumfeld weiter steigen. Nicht nur Arbeitgeber, auch die Stadtplaner sowie die gesamte Bauindustrie werden auf diese Trends, die durch Covid19 rasant beschleunigt wurden, jetzt reagieren müssen. Neue Geschäftsmodelle entstehen und Entwicklungen, die vor Covid19 in Deutschland noch im Schneckentempo voran gingen, nehmen jetzt gewaltig an Fahrt auf.
Covid19 hat, neben all den negativen Seiten, also auch eine chancenreiche Kehrseite und wird zum Beschleuniger der Megatrends der Zukunft. Wir von magility begleiten Sie gerne bei der Entwicklung neuer Geschäftsmodelle und evaluieren für Sie diese Megatrends und innovative Technologien, die zum Beschleuniger Ihrer Wirtschaftskraft werden können.